MENU
Arte não se vende por desconto
Cliente
Studio 013
Negócio
Estúdio de tatuagem, realismo preto e cinza
Serviços
Estratégia, identidade visual, ambientação, jornada do cliente
A tensão
O mercado da tatuagem, como tantos outros, passou por forte expansão nos últimos anos. Com o aumento da procura, surgiram novos tatuadores e inúmeros estúdios, e com eles a guerra de preços. É aqui que mora o problema: um negócio baseado em arte pode, e deve, se posicionar como arte. Tatuadores de sucesso lotam a agenda e viajam pelo mundo pelo reconhecimento do seu trabalho autoral. É esse o benchmark real da indústria, não o estúdio da esquina.
A chegada
O cliente nos procurou com uma reclamação recorrente: apesar da qualidade do seu trabalho, os clientes pediam cada vez mais desconto, ou reclamavam que o serviço estava caro. O ciclo era claro. O negócio estagnou, depois passou a encolher, e a resposta foram estratégias de guerrilha: promoções, combos. Cada uma delas desvalorizou ainda mais o estúdio. Através de análise de mercado, entrevistas e diagnóstico do modelo de negócio, percebemos uma incoerência fundamental: o 013 não transmitia os valores do seu fundador. Posicionava-se como mais um concorrente local entre os outros estúdios da região.
A LEITURA
Em reuniões de desenvolvimento, entendemos que a identidade artística do fundador era pautada no mais profundo sentir. Tatuador exímio de obras realistas em preto e cinza, seu olhar criterioso para as camadas de luz e sombra revela uma sensibilidade rara. Um olhar que busca sutilezas, lê nuances e procura trazer conforto a todos que passam pelo seu espaço. Corroboramos a descoberta com relatos de diversos clientes, que se sentem acolhidos e abraçados pela experiência no estúdio. Foi essa a essência que colocamos no centro da estratégia de posicionamento, elevando o trabalho do 013 acima do padrão do mercado local.
AS DECISÕES
-
Reposicionar o estúdio como arte, não como serviço local
O benchmark passou a ser o tatuador autoral que lota agenda pelo reconhecimento, não o concorrente do bairro.
-
Colocar a sensibilidade do fundador no centro da marca
O realismo em preto e cinza e o olhar pra luz e sombra deixaram de ser atributo técnico e viraram assinatura.
-
Assumir um gótico que a cultura pop não alcança
Unindo a arte gótica aos arabescos fluidos do Art Nouveau, aproveitando o zeitgeist do cinema e da moda: atmosfera misteriosa, mas envolvente, pontuada pela tensão eterna entre a melancolia do que não será e a paixão pela vida.
-
Tornar o posicionamento tangível no espaço físico respeitando a natureza local do negócio, redesenhar fachada, interiores e experiência pra que o estúdio entregue o que o digital promete.
A IDENTIDADE
A ideia central parte do encontro entre o gótico e o Art Nouveau para representar uma arte sombria, sensível e cuidadosamente construída. A mão esquelética segurando a rosa sintetiza essa dualidade ao unir força e delicadeza, dor e beleza, profundidade e romantismo enquanto os arabescos e as curvas orgânicas acompanham a fluidez dos traços do artista e reforçam seu cuidado nos detalhes. Já os arcos inspirados na arquitetura gótica funcionam como portais, convidando o público a entrar no universo particular do estúdio.
A relação entre luz e sombra traduz tanto a técnica das tatuagens quanto as camadas presentes em cada história marcada na pele. As molduras e composições ornamentais criam uma atmosfera intimista, sofisticada e artística, sem recorrer aos clichês visuais do terror. Mensagens como “From the dark, with love” reforçam que, apesar da intensidade estética, a experiência é conduzida com cuidado e acolhimento. Até os materiais de pós-tatuagem fazem parte desse conceito, mostrando que a relação com o cliente continua depois da sessão.
PALETA DE CORES
We think brands into feeling.
Fale com a Velvet