Por que isso existe
A maioria dos negócios criativos entrega mais do que comunica.
O produto é bom, às vezes excelente.
Mas a percepção não acompanha a qualidade, e quando a percepção não acompanha, o mercado não reconhece.
Isso não é falta de esforço. É falta de método.
Tudo aqui usa a mesma fundamentação em neurociência da percepção, comportamento e design que aplicamos na Velvet. A estética não é acabamento, é estratégia.
Uma consultoria pocket.
É o tipo de conteúdo que normalmente só aparece dentro de um projeto da Velvet.
01
Diagnóstico
Por que algumas marcas viram referência, e outras, igualmente boas, ficam do tamanho que começaram.
A tese que fundamenta tudo que a Velvet faz.
02
5 perguntas de negócio
As mesmas perguntas que fazemos antes de qualquer projeto.
Se você não consegue responder as cinco, é exatamente onde o trabalho precisa começar.
03
Estudo de Cases Reais
O que negócios que viraram referência têm em comum e o que você pode aprender com a trajetória deles.
04
Método SENTIDO
O framework Sense → Story → Spell que organiza cada projeto da Velvet. Muito além de uma teoria, é o método que usamos em consultoria.
QUEM ESCREVEU
Escrevi cada uma das 50+ páginas na unha, sem atalhos.
Sou estrategista de marca, formada em fashion communication pela Central Saint Martins e especialista em neurobranding. Passei os últimos anos estudando por que algumas marcas fazem tanto sentido e outras só aparecem.
O Field Guide é a base de onde começam todos os projetos da Velvet: as perguntas que fazemos antes de pensar em marca, posicionamento ou identidade. Porque o negócio É a marca, e entender isso muda tudo.
Fernanda Basso
Estrategista de marca
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