Posicionamento de marca

Por dentro da ciência do choque Em 2017, a Balenciaga lançou uma bolsa de $2.000 visualmente idêntica à sacola azul da IKEA. Depois vieram tênis destruídos de $1.850, ternos que parecem sacos de lixo, camisetas que pareciam garimpadas em algum brechó aleatório. Tudo muito cool, claro, mas a reação do mercado oscilou entre indignação e fascínio. O Demna Gvasalia, diretor criativo da marca entre 2015 e 2025, levou a Balenciaga de cerca de €400 milhões pra mais de €1,5 bilhã